麦当劳推出名为「No Logo」广告系列中的一幅，广告发布后引发了不少讨论，相比传统广告它确实令人耳目一新，甚至引发了新的竞赛——谁能以最快速度准确地认出马赛克都是那些麦当劳食品。
以往的快餐广告，大多都是通过展示汉堡、薯条、鸡肉等食品的外形，体现它们的「色香味」，进而引发人们的饥饿感，推动产品销售。而这次麦当劳选择反其道而行之，不仅没有香气四溢的汉堡、微微焦褐色的薯条，甚至连麦当劳标志性的 Logo 都没有了。
但其实这并非是麦当劳首次通过马赛克图推广产品，在今年 4 月它就蹭了一次 NFT 潮，推出了基于麦当劳汉堡、鸡腿、薯条的 NFT 数字产品，同样也是由一堆马赛克像素构成的。甚至保持了和传统广告一样的动画形式，鸡腿一个一个落在碗里，汉堡一层一层组合，即便是模糊的马赛克也能让人快速认出来。
这些新奇有趣的广告设计最早可以追溯到 2013 年，当时麦当劳在广告公司 TBWA 帮助下推行了「无品牌」宣传战略，通过推出极简创意广告强化自己在消费者心中的形象，推动麦当劳产品销量提升。
但其实这一系列的广告的宣传效果出奇的好，不然麦当劳也不会坚持这么久使用同一设计风格了。作为系列广告主要推广地区的法国销售额大幅度增长，甚至成为了麦当劳的全球第二大盈利市场。更重要的是这一系列广告证明了一件事，麦当劳的品牌形象十分稳固，不然人们也不可能仅凭一张马赛克图就能认出麦当劳巨无霸汉堡。下面再给大家看一看国外一些知名公司的广告海报设计。
第一眼看去是繁忙的日程表，但仔细一看这些繁忙的日程被拼成了："F**k my life ""Make it stop""End the hell"的呐喊。这是来自旅行社Ethos Travel的创意，它为每一个被工作压迫渴望放飞身心的社畜喊出心声，time to get away！抓紧去旅行吧！这套海标直接地给我们展示了什么叫穿针引线、见缝插针。伦敦、柏林、巴黎这三大城市的地标建筑被拼成一根“针”，而Smart变成了一根可以灵活穿梭其中的“线”。这组海报在告诉我们，即使在这些繁华拥挤地都市，smart依然可以灵活穿梭其中，一切如你所见。一杯不小心被翻到的果汁还没有来得及落在平面，就被拦腰斩断。这在表明品牌湿巾的清洁与高效，让人没有后顾之忧，及时弥补“错误”。没有我家的蕃茄酱，所有美食将味同嚼纸。这张海报简单明了，让人能迅速get到番茄酱的重要性，隔着屏幕都能感受到对自己产品的自信。又一用与人们固有印象冲突的画面来体现产品功能强大的海报。动物身上的纹路都洗掉了，露出了皮毛下的白净皮肤，但动物却毫无察觉。这就突出了洗衣液拥有超强的净白力的同时还温和无刺激的特短。这是一家寿司店的广告，力证自己的新鲜。那到底有多新鲜呢？食材切开来就是寿司。
这则平面广告巧妙地利用几块口香糖与它们投射的阴影，组成一个牙刷的画面，这告诉大家口香糖跟牙刷一样，对保护牙齿有好处。
还有很重要的一点是，虽然平面设计基本的理论很重要，但我认为广告学、传播学或者是符号学的相关书籍和论文更重要。
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这里建议读一读艾里斯的《定位》
作为美国著名广告人，艾里斯的营销理论可以帮你在做设计时实现对用户的准确定位
这些书籍都是能帮助你把你的设计变成真正能用诉求劝服受众的有效作品，而不是花架子和装饰品。
还有一些书，如《广告符号学》、《符号与象征》、《设计师的自我修养》都是平面设计领域的经典书籍，推荐给大家。
So~不论是公益性的设计，还是商业设计，或者是学生的设计，都有想要传递的诉求。平面设计不是做艺术作品，它需要解决问题，需要有目标受众，它应该是一种工具——不论是为了满足基本的生理需求还是为了满足更高层次的精神需求，它都是一种视觉沟通工具，希望大家在制作相关广告类平面设计作品时可以注意到这点。
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