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GUCCI“ 终曲”时装系列,对传统营销方式的变革
一直以来,线下时装秀作为奢侈品品牌的重要营销渠道,承担着造势与破圈的使命,从而影响品牌的产品设计趋势。但在今年疫情的影响下,奢侈品品牌线下时装秀遭遇了前所未有的困难,故而加快了对传统营销方式的变革,不约而同选择了线上时装秀,这也是GUCCI本次推出全新“终曲”系列的契机。



前段时间,GUCCI推出全新“ 终曲”时装系列,作为GUCCI的创意总监Alessandro Michele打造了这场时尚童话三部曲之最终篇的时装秀,通过微博平台来开启12个小时不间断的现场直播, 这是史无前例的尝试。



时装秀直播以雪花屏为开场,这也与Alessandro Michele的复古理念一拍即合,文艺、复古、情怀是它的重要设计特征。




线上时装秀的亮点


这一次跟以往的时装秀都不同,“终曲”的新系列,脱离了以季节区分的传统形式,整场直播以复古程序化的方式,向观众传达了创意总监Alessandro Michele的理念以及摄影师和设计师们的灵感,所有人都可以通过摄像机来观察这一场实验性美学的视觉盛宴。


此次设计元素包含了包包、墨镜以及帽子。在包包设计上,GUCCI延续2020秋冬“An Unrepeatable Ritual” 的美学原理,不仅有复古的Jackie 1961、GG Marmont还有充满童趣的卡通印花哆啦A梦与唐老鸭等等。



整场秀不再是专业模特,而是 由罗马设计工作室幕后设计的工作人员担任模特,不分男女装和季节。与其说是走秀,不如说是lookbook。



海报下方大大写着她的名字和职位,也标记出创意总监Alessandro Michele认为她这一身装扮需要注意的单品,和红指甲这类锦上添花的小心机。



不仅如此,有的设计师还有前后对比照,比如女装成衣线的设计师Shane Wilson,他的海报上没Alessandro Michele写的“Focus”(重点),倒是有个“+lipstick”,你要看到他的第二张图才明白原来是总监标注涂上口红就会不一样了!






这些标签令人看到原来看似简单的搭配服装,设计师其实连指甲、口红、胡子或者小小一副眼镜都经过仔细思考,并不是人们以为的服装设计师就是天天穿好看的衣服那样轻松。光鲜亮丽的美丽背后是所有细节的堆积。


表达敬意之后就是吐槽,短片中在模特的海报旁边有时会出现与服饰颜色相近的蔬菜,好像是设计师们在说:“好吧,我知道你们又会觉得它像豌豆荚"。



这一次“终曲”系列就完全脱离了以季节区分的传统形式,它如同一场艺术展览,有自己设定的故事和体验过程




GUCCI这一场12个小时的直播创造了一种真正意义上的全新体验,也引起大众对时装秀本身的反思,成为了毫无争议的话题之王。一场后现代的实验性直播,是对技术极限的探索,更是对奢侈品消费者的试探,这场改变和新气息的时装秀,不变的GUCCI对美学与设计理念的坚持。


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